IT資訊
當前位置:智學網 > IT資訊 >  科技趨勢

李佳琦直播“翻車”后:雙11電商直播狂歡將與監管并行

2019-11-08 20:24:32 藍鯨TMT 新月 編輯:琳達 瀏覽數:9智學網

近期,網紅帶貨、電商直播開始備受爭議。繼市場監管總局等多部門提出要加強對網紅帶貨違法行為的監管后,“口紅一哥”李佳琦因為一起意外的“直播翻車”事件受到質疑,甚至引發監管層出手整頓電商直播。10月23日,李佳琦在通過煎雞蛋...

近期,網紅帶貨、電商直播開始備受爭議。繼市場監管總局等多部門提出要加強對網紅帶貨違法行為的監管后,“口紅一哥”李佳琦因為一起意外的“直播翻車”事件受到質疑,甚至引發監管層出手整頓電商直播。

10月23日,李佳琦在通過煎雞蛋的方式來向觀眾展示某款不粘鍋時,卻出現了明顯的粘鍋現象。電商直播領域的頂級IP卻難以為推銷的產品背書,這令李佳琦一度受到外界質疑。

隨后,廣電總局于11月1日發布通知,要求在“雙11”來臨之際,規范網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目秩序,用語要文明、規范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導消費者;同時不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭,嚴禁丑聞劣跡者發聲出鏡。

本次戲劇性的直播翻車事件及隨之而來的高壓監管,無不折射出今年雙11的“瘋狂”。鑒于今年國內主要電商平臺都將雙11活動的開始日期提前到了十月中旬,無論是消費者的購物熱情,還是帶貨主播們的競爭程度,都急劇升溫。據記者調查,對后者而言,在狂歡與監管并行的這個雙11購物節,流量與供應鏈的比拼成了最終的勝負手。

抖音快手加入直播帶貨大戰,雙11電商直播呈狂歡之勢

如果說淘寶直播是由李佳琦、薇婭等幾位頂級流量大V撐起的一只“猛虎”的話,那么今年它所面對的則是“群狼”的包圍。今年十一月,抖音和快手都宣布將推出各自的電商節。

日前,抖音在“好物發現節創作者動員大會”上定向邀請了百位創作者,宣布“11.11抖音好物發現節”的活動細則。據悉,抖音本次活動的預熱期從10月21日至10月31日,正式活動則從11月1日至11月11日,為期11天。這是抖音首次正式加入雙11。

無獨有偶,快手電商近日也宣布了雙十一招商規則,代號為“1106賣貨王”。活動公告顯示,快手電商將于11月1日開始為期4天的預熱期,然后自11月5日開始為期2天的正式賣貨期,主打源頭好貨。

在活動期間,抖音主要向發現好物的種草內容傾斜,推出種草標簽頁等新功能來捆綁內容與商品。快手的購物氛圍相對而言更濃,其不僅在預熱期每天發666張免單券,在活動期間還設有“116主會場”及“116榜單”,并增加秒殺、閃電購等玩法。在雙方商業化的路上,十一月是個重要的發力時間節點。

“今年整個快手的營業額應該會超過去年的10倍,甚至是50倍。我們自己的營業額預計這次購物節能賣到5000萬元到1個億,起手隨便就能賣到5000萬。快手電商真的很恐怖了,我也說不上來原因,就是老百姓,接地氣。”快手電商主播娃娃告訴藍鯨TMT記者。

娃娃在快手上有1315萬余粉絲,從2010年開始創業經營女裝至今,已是快第十個年頭。在這期間,他開了自己的淘寶店、工廠,也一度在淘寶直播做到過千萬級粉絲。為了今年的快手購物節,他準備了300個左右的品類。娃娃預計,這次可能創造他迄今為止最大的一次營業額。

分享到:

版權與免責聲明:

凡未注明"稿件來源"的內容均為轉載稿,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;


本文地址:http://www.oxdoff.live/news/2019/11/08/120068317.html

轉載本站原創文章請注明來源:智學網

行業聚焦

國家郵政局:2019年11月快遞業務量預計超過70億件

國家郵政局網站今天發布了2019年11月中國快遞發展指數報告。據測算,2019年11月中國快遞發展指數為230.2,同比提高25.3%,呈現穩中有進的態勢。發展...[詳細]

保護人類文明:GitHub將開源代碼庫保存在北極洞穴

IT之家11月14日消息 GitHub今天分享了開放Arctic Code Vault的計劃,該計劃旨在存儲和保存Flutter和TeorFlow等開源軟件。...[詳細]

進入飛機駕駛艙女:與機長為戀愛關系 空乘專業在校生

11月4日,網傳一張年輕女性在駕駛艙擺拍飲茶的照片爆紅網絡,經調查,這張照片攝于2019年1月4日桂林航空GT1011桂林-揚州航班。對此,桂林航空發布《關于乘...[詳細]

榮耀9X系列EMUI10 Beta招募開啟

IT之家12月6日消息 今日晚間,華為官方表示,即日起,榮耀9X及榮耀9X PRO開啟EMUI10 Beta招募。用戶可在手機端進入花粉俱樂部App,選擇首頁-...[詳細]

上海移動國際數據中心二期工程正式開工

上海移動國際數據中心二期工程今天正式開工啦!該工程是臨港新片區成立以來開工的首個大型數據中心項目,整個項目總建筑面積約25萬平方米,建成后將提供3萬個機架的裝機...[詳細]

活動互動

更多

OPPO新系統曝光 像極了flyme

 

近日,OPPO正式推出了新系統color OS,據了解,升級后的color OS7.0在11月25日就可自行操作,不過網...[詳細]

3299元到4199元,榮耀V30系列正式發布:全系5G雙模手機

 

IT之家11月26日消息 今天下午榮耀在北京舉行發布會,剛剛榮耀V30系列手機價格正式公布,榮耀V30的6GB+128G...[詳細]

沃爾瑪:未來 5

 

日前,沃爾瑪中國在其一年一度的發展商大會上宣布,未來5-7年計劃在中國新開設500家門店和云倉,包括沃爾瑪購物廣場、山姆...[詳細]

華為Sound X今日開賣:帝瓦雷60W雙低音炮,1999元

 

IT之家12月5日消息 不久前,華為在MatePad發布會上正式發布了旗下首款旗艦智能音箱Sound X,售價1999元...[詳細]

2小時成交金額超27億 智能生活領先者小米取得雙11開門紅

 

2019年11月11日,萬眾矚目的雙11大戰正式開打。作為智能生活的領先者,創業以來第7次參加雙11的小米以「智能生活狂...[詳細]

一周排行每月關注
11选5中奖查询