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電子煙監管趨嚴 因存在危害

2019-11-09 02:03:44 科技訊 編輯:琳達 瀏覽數:21智學網

近日,關于禁電子煙的監管日趨嚴格,而究其原因是因為存在危害問題。整改緊逼 網絡渠道“仍未下架”數據顯示,中國是全球電子煙產品最大的生產國,占據95%的市場份額。但與國外相比,中國電子煙的滲透率仍然較低,市場處于早期階段。...

近日,關于禁電子煙的監管日趨嚴格,而究其原因是因為存在危害問題。

整改緊逼 網絡渠道“仍未下架”

數據顯示,中國是全球電子煙產品最大的生產國,占據95%的市場份額。但與國外相比,中國電子煙的滲透率仍然較低,市場處于早期階段。這也被眾多電子煙企業視為巨大的機會。

隨著電子煙行業成為風口,關于電子煙的爭議也逐漸增多。比如電子煙能否幫助戒煙?對人體的危害是否比傳統香煙更小?如果說這些問題還存在爭議,那么電子煙讓原先并不抽煙的人群開始抽煙,比如女性、年輕人甚至未成年人,卻是更普遍存在的現象。

比如,很多電子煙品牌推出了眾多新奇的口味、在營銷方式上也多與音樂節等年輕人群聚集的活動相結合,從而塑造出電子煙時尚、潮流的品牌形象。有些電子煙企業還邀請明星擔任代言人、拍攝宣傳片,更是試圖吸引年輕群體。

中國疾病預防控制中心控煙辦研究員肖琳表示,“我國15歲及以上人群使用電子煙的人數約在1000萬。使用電子煙的人群主要以年輕人為主,15-24歲年齡組的使用率最高,獲得電子煙的途徑現在主要是通過互聯網,比例占到了45.4%。”

毫無疑問,15-24歲年齡組中也包含了大量未成年人。這也是11月1日,國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》的原因所在。

該通告要求電子煙企業關閉自身銷售網站和客戶端,撤回通過互聯網發布的電子煙廣告;并要求電商平臺關閉電子煙店鋪下架產品。從而讓未成年人不能通過互聯網接觸和購買電子煙產品。

通告發布之后,悅刻、FLOW、雪加、YOOZ等國內眾多電子煙企業紛紛發布公告,表示對通告予以擁護,嚴防未成年人使用電子煙產品。

不過數日過去,新浪科技發現,電子煙企業只是關閉了官網和微信小程序的自有線上渠道,一些電商平臺仍然能夠購買電子煙產品。

這個時間點也很特殊,通知出臺正值雙11期間,電子煙企業們和電商平臺準備促銷已久,一旦店鋪和產品全部下架,帶來的損失也是巨大的。

據新華社報道,國家煙草專賣局專賣監督管理司有關負責人介紹,重點地區煙草專賣監管部門正在與相關執法部門聯合約談主要電商平臺,督促其及時關閉電子煙店鋪,下架電子煙產品。煙草專賣監管部門還將建立全網動態監測機制,加強網絡監測,全面檢索互聯網電子煙產品相關信息。

成本上升 中小玩家“日子難過”

線上禁令對于眾多剛起步、依賴線上銷售的中小品牌來說,無疑影響更大。

對于中小品牌來說,官網、微信小程序、電商平臺是早期相對容易布局的渠道,同時網絡推廣和營銷,也能更快的增加品牌曝光和獲客。國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局的線上禁令則讓其失去了重要的線上營銷和銷售渠道。

一些規模稍大的電子煙企業由于線下布局比較完善,受到的影響被控制在一定范圍內:悅刻相關人士表示,線上渠道占據悅刻10-15%銷量;A股上市公司勁嘉股份也表示,自有的foogo品牌電子煙在線上渠道僅在京東開設旗艦店,多采用品牌代理、異業聯盟等多種線下合作模式發展線下銷售,主要銷量來自于線下渠道。

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